Hey, in einer Welt, in der Algorithmen herrschen, gibt es interessante Entwicklungen bei Google, die sich auf SEO und PPC (Pay-per-Click)-Marketer auswirken könnten. Besonders die Berichte über Googles Ergebnisse im vierten Quartal haben einige wichtige Beobachtungen hervorgebracht. Sechs digitale Marketingexperten mit jeweils über 20 Jahren Erfahrung teilen ihre Erkenntnisse darüber, welche Trends und Herausforderungen Google gerade begegnen.
Veränderungen im Nutzerverhalten
Ein wiederkehrendes Thema ist die Veränderung des Nutzerverhaltens. Menschen suchen nicht mehr nur über traditionelle Suchmaschinen, sondern migrieren zu KI-gesteuerten Plattformen, sozialen Medien und visuellen Suchtools wie TikTok und Instagram. Benu Aggarwal von Milestone, Inc. hebt hervor, dass Investitionen in KI wie ChatGPT oder Google Gemini dieses Verhalten spiegeln.
„Viele Nutzer wechseln zu KI-Systemen wie ChatGPT oder Perplexity. Firmen wie Meta, Nvidia und Amazon investieren stark in KI, um die Nachfrage zu bedienen.“
Michael Bonfils, ein anderer Experte, betont den Einfluss von OpenAI auf Googles Suchplattform. Gleichzeitig sieht er einen Generationenwechsel, bei dem jüngere Nutzer mehr auf visuelle soziale Plattformen setzen. Chuck Price weist darauf hin, dass besonders Gen Z und technikorientierte Zielgruppen Google weniger nutzen.
Anpassungen bei Google Suche
Google hat einige Änderungen an seiner Suchdarstellung vorgenommen, darunter KI-generierte Zusammenfassungen und sogenannte „Zero-Click“-Suchergebnisse. Dadurch werden Nutzer häufig schon auf der Suchergebnisseite vollumfänglich informiert, ohne auf andere Websites klicken zu müssen.
Everett Sizemore erklärt, dass sich Googles Nutzererfahrung in gewisser Weise verschlechtert hat: „Die Suchergebnisseiten sind unübersichtlich und erinnern an die chaotischen Webseiten, die Google ursprünglich ersetzen wollte.“
„Was früher ein schlankes Erlebnis war, wirkt heute wie ein Sammelsurium von Widgets.“
Google und die Konkurrenz
Google hat zunehmend mit Wettbewerbern wie ChatGPT und Perplexity AI zu kämpfen. Diese Plattformen bieten schnelle, werbefreie Antworten, die besonders für jüngere Zielgruppen attraktiv sind. Michael Bonfils beschreibt Google’s Herausforderung treffend:
„Sie befinden sich in einer Zwickmühle: Entweder verbessern sie das Nutzererlebnis auf Kosten von Publishern und Werbetreibenden oder umgekehrt.“
Wirtschaftliche Herausforderungen
Ein weiterer Einflussfaktor ist die weltweite Wirtschaftslage. Gabriella Sannino macht deutlich, dass viele Unternehmen aufgrund knapper Budgets ihre Werbeausgaben kontrollieren müssen. Sie merkt an, dass Werbetreibende zunehmend auch auf Plattformen wie TikTok und Amazon Ads ausweichen.
„Viele Geschäftsinhaber sind ernüchtert von Googles ständigen Änderungen und setzen auf diversifizierte Werbekanäle.“
Eine neue Normalität im digitalen Marketing
Was bedeutet das alles für dich? Die Erkenntnisse zeigen, dass sich die digitale Marketinglandschaft verändert. Google bleibt zwar ein Gigant, aber der Einfluss von konkurrierenden KI-Systemen und Social-Media-Plattformen wächst. Du solltest also nicht alles auf eine Karte setzen und deine Marketingstrategie diversifizieren.
Sei vorbereitet auf weitere Veränderungen in 2025. Nutze die Gelegenheit, neue Plattformen zu testen und dein Wissen über digitale Trends zu erweitern. Ob es nun AI-Tools oder andere soziale Netzwerke sind – die Zukunft des Marketings ist vielseitiger denn je.
Bleib wachsam und offen für Innovationen. Denn niemand weiß, welche neuen Trends oder Tools in den kommenden Monaten auftauchen werden.
