Heutzutage sind Knowledge Graphen ein entscheidendes Instrument in der digitalen Welt, besonders wenn es um Marketing geht. Ein **Knowledge Graph** ist eine organisierte Sammlung von Daten, die die Beziehung zwischen Entitäten mittels standardisierter Vokabeln beschreibt. Diese Struktur ermöglicht es, Informationen effizienter und präziser abzurufen.
Unternehmen wie **LinkedIn** und **Google** nutzen Knowledge Graphen bereits erfolgreich. LinkedIn verbindet beispielsweise Daten über seine Mitglieder, Jobs und Titel, um Empfehlungen und Suchfunktionen zu verbessern. **Google** nutzt seinen Knowledge Graph, um Suchergebnisse durch Wissenstafeln und andere Features intelligenter zu machen.
Was ist ein Content Knowledge Graph?
Ein Content Knowledge Graph ist eine besondere Art von Knowledge Graph, der speziell für Inhalte entwickelt wurde. Er bildet eine strukturierte Datenschicht der Entitäten auf einer Webseite, deren Attribute und deren Beziehungen untereinander – sowohl intern als auch extern. Durch den Einsatz von **Schema.org** und RDF-Triple-Standards werden Informationen so organisiert, dass Maschinen diese verstehen können.
Beispielsweise drückt der Satz *“Martha van Berkel arbeitet für Schema App“* diese Beziehung in JSON-LD aus, damit Maschinen dies als Datenstruktur erfassen können. Mit **Schema Markup** kannst du also die Entitäten und deren Beziehungen auf deiner Webseite definieren und zu einem durchdachten Content Knowledge Graph formen.
Warum Content Knowledge Graphen relevant sind
Search Engines haben sich in den letzten Jahren vom **lexikalischen** hin zum **semantischen Suchen** entwickelt. Es geht weniger darum, nach Stichwörtern zu suchen, sondern die Bedeutung der Inhalte und die Verbindungen der Entitäten zu verstehen. Mit einem Content Knowledge Graph kannst du den Suchmaschinen wichtige Kontexte liefern, was die Sichtbarkeit deiner Inhalte steigern kann.
Entity Linking
Mithilfe eines Content Knowledge Graph kannst du deine Entitäten mit außenstehenden, bekannten Wissensquellen wie **Wikipedia**, **Wikidata** oder dem **Google Knowledge Graph** verbinden. Dieses sogenannte **Entity Linking** hilft beispielsweise, Unklarheiten bei ähnlichen Begriffen zu beseitigen und erhöht die Genauigkeit der Suchmaschinen.
Die Rolle von Content Knowledge Graphen für KI
Künstliche Intelligenz (KI) – besonders **große Sprachmodelle** (**LLMs**) – profitiert stark von Knowledge Graphen. Da LLMs oft Schwierigkeiten haben, Fakten zu überprüfen, können sie auf Grundlage von Content Knowledge Graphen genauere, faktenbasierte Informationen erhalten. Dadurch kannst du **KI-Halluzinationen** minimieren und die Qualität von KI-gestützten Antworten deutlich verbessern.
Ein Beispiel zeigt, dass die Nutzung eines Knowledge Graph zur Verknüpfung mit Unternehmensdaten die Genauigkeit von Antworten nachweislich steigern kann – laut einer Studie von *data.world* von 16% auf 54%.
Content Knowledge Graphen für Content-Strategien
Ein weiterer wesentlicher Vorteil für Content Marketer ist die Möglichkeit, **Content Knowledge Graphen** zur Entwicklung und Optimierung von Content-Strategien zu nutzen. Diese ermöglichen dir:
- Ein umfassendes Bild der auf deiner Webseite genannten Entitäten zu erhalten.
- Inhalte systematisch zu analysieren und potenzielle Lücken zu finden.
- Gezielt neue Inhalte basierend auf bestehenden Themen und Entitäten zu erstellen.
Praktische Beispiele
Ein Beispiel: Du möchtest alle Inhalte identifizieren, die einen mittlerweile veralteten Begriff oder ein Thema wie „COVID-19 Protokolle“ enthalten. Mit einem Content Knowledge Graph kannst du diese Themen leicht identifizieren und entsprechend aktualisieren.
Ein weiteres Szenario: Du möchtest die Glaubwürdigkeit eines Autors auf deiner Seite für bestimmte Themen steigern. Der Graph gibt dir eine Übersicht über dessen Beiträge, Beziehungen zu relevanten Entitäten und mögliche fachliche Lücken.
Schlusswort
Content Knowledge Graphen bieten weit mehr, als nur SEO-Optimierungen. Sie können nicht nur die Performance in Suchmaschinen verbessern, sondern auch die Arbeit von Content-Teams revolutionieren. Indem du **Schema Markup** konsequent implementierst, legst du den Grundstein für diese mächtige Infrastruktur.
