Der Aufbau einer Webseite, die das Vertrauen und die Autorität bei Nutzern und Suchmaschinen maximiert, war schon immer ein entscheidender Faktor im On-Page SEO. Google ist bestrebt, relevante, qualitativ hochwertige Inhalte zu fördern und deren Bedeutung durch „Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness“ (E-E-A-T) hervorzuheben. Möchtest du wissen, wie du diese Prinzipien gezielt für deine Inhalte und SEO einsetzt? Lass uns tiefer einsteigen.
E-E-A-T: Was steckt dahinter?
E-E-A-T, das ursprünglich als EAT bekannt war, wurde aus den Google Quality Rater Guidelines entwickelt. Es ist ein Kriterium, das Google dabei hilft, die Qualität von Websites und deren Inhalten zu bewerten. Besonders wichtig ist dieser Ansatz bei sogenannten YMYL-Inhalten („Your Money or Your Life“), das heißt Themen, die das Leben, die Gesundheit oder den finanziellen Zustand der Nutzer beeinflussen könnten.
Hochwertige Inhalte schaffen
Bei E-E-A-T steht immer der Nutzer im Mittelpunkt. Deine Inhalte müssen ihren Zweck erfüllen – sie sollen für deine Zielgruppe wertvoll und zugänglich sein. Deine Webseite sollte durch gute Navigation und ansprechendes Design überzeugen und die Authentizität und Genauigkeit deiner Informationen sicherstellen.
Merkmale exzellenter Inhalte:
- Inhalte mit klarer Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit
- Titel, die prägnant und informativ sind
- Sichtbare Details über die Autoren und Verantwortlichen der Website
- Sichergestellte Kundenservice-Informationen bei kommerziellen Seiten
Schaffst du es, diese Aspekte zu erfüllen, steht deiner Website potenzieller Erfolg in den Google-Suchergebnissen bevor.
Und was sind schlechte Inhalte?
Seiten, die unpräzise, verwirrend oder gar schädliche Inhalte verbreiten, werden von Google abgestuft und haben kaum Chancen, gut zu ranken. Niedrige E-E-A-T-Werte und unzureichende Informationen schrecken nicht nur User ab, sondern schaden langfristig auch deinem Image.
Generative KI und E-E-A-T
Die Integration generativer KI wie ChatGPT verändert, wie schnell Inhalte erstellt werden können. Viele neigen jedoch dazu, ausschließlich auf KI zu vertrauen, was Inhalte oft generisch wirken lässt. Um ein hohes E-E-A-T zu erreichen, sollten Artikel zusätzlich durch fundierte Daten, Expertenmeinungen und originale Gedanken erweitert werden.
Praktische Tipps zur Verbesserung deiner Inhalte
1. Setze Autoren in den Fokus
Stelle sicher, dass jeder Beitrag auf deiner Website klar einem Autor zugeordnet ist. Inklusive Kurzbiografie und Verlinkung vorheriger Veröffentlichungen. Dies stärkt Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
2. Transparenz und Kontaktoptionen
Besucher sollten innerhalb weniger Sekunden erkennen können, wie sie dein Team erreichen können. Baue daher leicht auffindbare „Über uns“- und „Kontakt“-Seiten ein.
3. Optimierung oder Entfernung schlechter Inhalte
Falls du auf minderwertige Inhalte stößt, analysiere, wie du sie verbessern kannst. Überzeuge durch bessere Daten, überarbeitete Titel und optimierte Lesefreundlichkeit.
4. Etabliere eine positive Markenwahrnehmung
Teile relevante Einblicke und präsentiere fundiertes Wissen, das deine Zielgruppe ansprechend findet. Das stärkt deine fachliche Autorität in deiner Branche.
Was bringt E-E-A-T wirklich?
Natürlich ist die Frage, ob E-E-A-T direkt ein Ranking-Faktor ist, legitim. Aber der Schlüssel ist nicht nur das Ranking selbst – es geht darum, wertvolle Inhalte anzubieten, die deine Zielgruppe schätzt. Dazu gehört, ihnen bei der Problemlösung zu helfen, wertvolle Informationen bereitzustellen und eine positive Nutzererfahrung zu gewährleisten.
Nimm dir die Tipps zu Herzen und bring deinen Content mit E-E-A-T auf das nächste Level!
