Google hat die Suchergebnisse im vergangenen Jahr entscheidend verändert, was zu neuen Herausforderungen für Webseiten geführt hat. In einer aktuellen Studie wurde untersucht, wie sich Klickraten (CTR) verändert haben, insbesondere durch das verstärkte Auftreten von **künstlichen Intelligenz-basierten Übersichten (AI Overviews)** in den Suchergebnissen. Was bedeutet das für deine Website? Lass uns die Ergebnisse durchgehen, die zeigen, wie sich diese Änderungen auf verschiedene Branchen und das Suchverhalten auswirken.
Wachsender Einfluss von AI Overviews
Künstliche Intelligenz spielt eine immer größere Rolle in den Suchergebnissen. **AI Overviews erscheinen inzwischen in 42,5% der Suchergebnisse**, was einem Zuwachs von fast 9 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorquartal entspricht. Diese von KI generierten Zusammenfassungen können Nutzer:innen bereits Antworten auf ihre Fragen geben, ohne dass sie auf eine Website klicken müssen. Die Folge? Die CTR, insbesondere für Informationssuchen (also wenn Nutzer:innen beispielsweise nach „Was“, „Wann“, „Wo“ oder „Wie“ suchen), ist stark gefallen.
„Das Wachstum von AI Overviews nimmt zunehmend Einfluss auf die Klickraten für organische Suchergebnisse, insbesondere bei informationellen Inhalten.“ – Studie von Dan Popa
Rückgänge in den Klickraten
Die Studie zeigt, dass Webseiten auf den ersten vier Positionen bei informationsbezogenen Suchanfragen auf Desktop-Geräten einen Rückgang der kombinierten CTR um **7,31 Prozentpunkte** verzeichnen mussten. Solche Veränderungen stellen Webseitenbetreiber:innen vor große Herausforderungen, insbesondere wenn sie darauf angewiesen sind, dass Nutzer:innen ihre Seiten besuchen, um Umsätze zu generieren.
Unterschiede zwischen den Branchen
Eine der faszinierendsten Erkenntnisse ist, dass nicht alle Branchen gleichermaßen betroffen sind. Wie sehr die CTR leidet, hängt von der jeweiligen Branche ab. Die Studie zeigt hier klare Unterschiede:
- Recht und Politik: Die CTR für die oberste Desktop-Position stieg um **7,39 Prozentpunkte**, auch zusammen mit einer 68,66% höheren Suchnachfrage in diesem Bereich. Es scheint, dass Nutzer:innen bei diesen Themen weiterhin eher bereit sind, Websites zu besuchen.
- Wissenschaft: Hier gab es den größten Rückgang, wobei die CTR auf Desktop-Positionen um **6,03 Prozentpunkte** sank. Gleichzeitig ging die Nachfrage nach wissenschaftlich bezogenen Suchanfragen um 37,63% zurück.
- Karriere-Tipps: Obwohl die Nachfrage nach Karrierethemen um über 334% angestiegen ist, nahm die CTR in den drei Top-Positionen um 4,34 Prozentpunkte ab.
- Shopping: Trotz typischerweise höherer Suchaktivität in der Weihnachtszeit sank die CTR auf Desktop-Positionen um **1,39 Prozentpunkte**. Ebenso hatte das Mobilsegment ein Minus von **1,96 Prozentpunkten** zu verzeichnen.
- Bildung: Ein gemischtes Bild: Die oberste Position verzeichnete einen CTR-Zuwachs von 6%, wobei die Positionen 2 und 3 dagegen Verluste hinnehmen mussten – trotz gestiegenem Traffic.
Nur wenige Branchen wie **Business** und **Mode und Lifestyle** konnten sowohl eine gestiegene Suchnachfrage als auch verbesserte Klickraten verzeichnen.
Desktop vs. Mobil
Interessanterweise zeigt die Studie deutliche Unterschiede in den Gerätevorgaben. Während die Klickraten für Desktop-Suchen zurückgingen, stieg die CTR auf mobilen Geräten bei den obersten Positionen um 1,81 Prozentpunkte. Insbesondere in Kategorien wie Kunst und Unterhaltung wurden gegensätzliche Trends festgestellt: Auf Desktop fiel die CTR um 1,01 Punkte, stieg jedoch auf mobilen Geräten um 2,28 Punkte für die Top-Position.
Ein weiterer markanter Punkt ist die Länge der Suchanfragen. **Längere Suchanfragen** (vier Keywords oder mehr) verzeichneten bei Desktop-Suchen moderate Rückgänge in den mittleren Positionen, während Ein-Wort-Suchen einen Zuwachs von zwei Prozentpunkten auf mobilen Geräten erzielten.
Warum das für dich wichtig ist
Die Digitalisierung und der Einsatz von KI haben zu einem Wandel im Suchverhalten geführt, sodass eine Top-Ranking-Position allein nicht mehr garantiert, dass du genauso viel Traffic generierst wie früher. Faktoren wie die Art deiner Inhalte, die Struktur der Suchergebnisse und die Zunahme bestimmter Features wie AI Overviews spielen eine große Rolle bei der Klickrate.
Um den Rückgang in der CTR auszugleichen, empfiehlt es sich, weitergehende Daten zu analysieren:
- **Analyisiere die Pixel-Tiefe deiner Rankings**: Es ist entscheidend zu wissen, wie weit Nutzer:innen scrollen müssen, um deinen Eintrag zu sehen.
- **Passe dich den Branchen-Trends an**: Die Ergebnisse zeigen, dass nicht alle Sektoren gleichermaßen betroffen sind. Nutze die spezifischen Erkenntnisse deiner Nische, um deine Inhalte zu optimieren.
- **Verfolge SERP-Features wie AI Overviews**: Diese technologischen Elemente können direkte Konkurrenz zu deinen organischen Einträgen darstellen. Probiere, in Featured Snippets und AI-generierten Antworten vorzukommen.
**Tipp:** Nutze spezielle Tools wie die AIO-Analyse von AWR, um besser zu verstehen, wie KIs deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen beeinflussen könnten.
Details zur Methodik
Für diese Studie hat Advanced Web Ranking die Klickraten von Q3 2024 und Q4 2024 verglichen. Dabei wurden Länder wie die USA und das Vereinigte Königreich analysiert und CTR-Veränderungen in verschiedenen Branchen dokumentiert. Mithilfe eines kostenlosen AIO-Tools hat die Studie einen Anstieg von knapp 9 Prozentpunkten bei der Präsenz von AI Overviews festgestellt. Die Untersuchungen berücksichtigten Variablen wie die Länge der Suchbegriffe, die Suchintention und Verhaltensmuster in 21 Branchen.
Die vollständige Studie bietet noch tiefergehende Erkenntnisse, insbesondere in Bezug auf spezifische Suchbegriffe und branchenspezifische Einblicke.
Zusammenfassung
Google verändert kontinuierlich das Verhalten der Nutzer:innen sowie die Art und Weise, wie Suchergebnisse präsentiert werden. Mit der raschen Integration von AI Overviews verändert sich das Sucherlebnis grundlegend. Für dich als Webseiten-Betreiber:in bedeutet dies, flexibel zu bleiben und deine Strategien laufend anzupassen. Analysiere Nutzerverhalten, verfolge neue Techniken und sorge dafür, dass deine Inhalte relevant und ansprechend sind. Nur so kannst du sicherstellen, dass du trotz veränderter Umstände deine Zielgruppen erreichst und Traffic auf deine Website lenkst!
