SEO-Migrationen, insbesondere Domain-Migrationen, gehören zu den komplexesten Aufgaben im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Unternehmen konsolidieren zunehmend Websites, um Kosten zu senken und die Verwaltung zu vereinfachen. Deine Aufgabe als SEO-Spezialist ist es, Risiken zu minimieren und sicherzustellen, dass die organische Leistung der Website nicht unnötig oder dauerhaft beeinträchtigt wird.
Im Jahr 2023 untersuchte eine Studie 171 SEO-Migrationen und kam zu dem Schluss, dass es durchschnittlich 229 Tage dauerte, bis Tools den organischen Traffic der neuen Domain auf das gleiche Niveau wie die alte Domain widerspiegelten. Bei 42 % der Fälle gelang dies jedoch gar nicht. Ein Jahr später wurde diese Studie erneut durchgeführt – mit deutlich mehr Datenpunkten.
Studienmethodik und Datengrundlage
Ziel dieser Studie war es, relevante Daten für SEO-Experten bereitzustellen, um Migrationen realistisch zu planen und den Unternehmensstakeholdern angemessene Erwartungen zu vermitteln. Dazu wurden 892 Migrationen analysiert, die zum großen Teil durch die Beiträge von Fachleuten aus der SEO-Community erhoben wurden. Die Daten wurden mit Drittanbieter-Tools bewertet, wobei der Fokus darauf lag, wie lange es dauert, bis eine neue Domain (Domain B) denselben organischen Traffic wie die alte Domain (Domain A) erreicht. Die Datenerhebung erfolgte im Oktober 2024.
Quellen möglicher Verzerrungen
Die Forschungsdaten wurden systematisch überprüft, um Verzerrungen so weit wie möglich auszuschließen:
- Auswahlverzerrung: Durch die breite Datenbasis, einschließlich vieler Branchen und Quellen, wurde die Objektivität gesichert.
- Messverzerrung: Die Verwendung eines einheitlichen Tools minimierte die Ungenauigkeit. Umso mehr, da Daten von alter und neuer Domain innerhalb desselben Tools verglichen wurden.
- Veröffentlichungsverzerrung: Die Veröffentlichung der Studie war unabhängig vom Ergebnis geplant, um Neutralität zu gewährleisten.
Ergebnisse der Studie
Die Schlüsselkennzahlen der Studie lauten:
- Im Durchschnitt dauert es 523 Tage, bis die neue Domain dasselbe Traffic-Niveau wie die alte erreicht.
- Es gab ungewöhnlich schnelle Migrationen (z. B. 19 oder 22 Tage), die aus spezifischen Umständen resultierten.
- 17 % der analysierten Migrationen erreichten auch nach über 1.000 Tagen nicht das alte Traffic-Niveau – eine Verbesserung im Vergleich zu den 42 % im Jahr 2023.
- In etwa 3 % der Fälle war das Migrationsergebnis unklar, da der Traffic unregelmäßig blieb.
- Einige gescheiterte Migrationen führten dazu, dass Domains aufgegeben oder an Dritte weiterverkauft wurden.
Warum sind Migrationsergebnisse so unterschiedlich?
Websites sind sehr individuell, und es gibt viele Variablen, die den Erfolg einer Migration beeinflussen können. Grundlegende Best Practices, wie etwa solide Redirects und die konsistente Nutzung von Tools wie der „Change of Address“-Funktion von Google Search Console, haben sich als essenziell erwiesen. In der Praxis empfiehlt es sich oft, die neue Domain ein bis zwei Tage vor der eigentlichen Migration live zu schalten, um Googles Crawlern die frühzeitige Indexierung zu ermöglichen.
Backlinks und ihre Wirkung auf Migrationen
Konnektivität spielt eine zentrale Rolle. Laut einer Hypothese dauert die Rückkehr des Traffics länger, wenn umfangreiche Backlink-Profile bestehen, da diese von Google neu bewertet werden müssen. Domains ohne große Backlink-Struktur regenerieren sich schneller.
Fazit
SEO-Migrationen sind langwierige Prozesse, deren Erfolg von Faktoren wie Backlink-Strukturen, technischer Umsetzung und frühzeitiger Planung abhängt. Durchschnittlich dauert es mehr als 500 Tage, bis eine neue Domain das Leistungsniveau der alten erreicht. Für eine erfolgreiche Migration ist umfassende technische Vorbereitung und sorgfältiges Monitoring entscheidend. Weitere Ressourcen und Best Practices stehen dir zur Verfügung, um die Komplexität dieser Projekte zu bewältigen.
