Im Jahr 2025 stehen signifikante Veränderungen im Bereich der News-SEO an, die maßgeblich durch Entwicklungen in der künstlichen Intelligenz (KI) und Veränderungen bei Plattformen wie Google Discover beeinflusst werden. Laut einer Umfrage von NewzDash, bei der 100 News-Publisher und SEO-Experten befragt wurden, ergeben sich neue Herausforderungen und Chancen, die die Strategien in der Branche neu gestalten.
Wichtige Erkenntnisse
Google Discover
Google Discover spielt eine immer größere Rolle als Traffic-Treiber für Publisher. Die Ergebnisse zeigen jedoch gemischte Erfolge:
- 52% der Befragten betrachten Discover als eine der wichtigsten Prioritäten für 2025.
- 56% berichteten über gestiegenen Traffic durch Discover, während 21% Rückgänge verzeichneten.
Einfluss von KI
Künstlich intelligente Funktionen beeinflussen die Suchergebnisse erheblich:
- 39% der Befragten sehen Google KI als Bedrohung für ihren Traffic an, während 43% noch unsicher über die Auswirkungen sind.
- 32% gaben an, dass KI-Funktionen ihre Sichtbarkeit und Klick-Raten negativ beeinflusst haben.
Bei Inhalten ist ein weiteres Problem das Scraping von Content durch KI-Plattformen:
- 32% erlauben Scraping, 29% blockieren Plattformen selektiv, und 11% verhindern es vollständig.
Die größten Herausforderungen
SEO-Teams stehen vor verschiedenen Schwierigkeiten:
- Budgetmangel: 34% kämpfen mit begrenzten finanziellen Mitteln für Tools und Ressourcen.
- Fachkräftemangel: 24% bemängeln fehlende fortgeschrittene SEO-Kenntnisse im Team.
- Fehlende Tools: 17% berichten über den Mangel an spezialisierten SEO-Tools.
- Einstellungsschwierigkeiten: 13% haben Schwierigkeiten, qualifizierte Mitarbeiter zu finden.
Erschwerend kommt hinzu:
- 45% verfügen über weniger als 1.000 US-Dollar pro Monat für SEO-Tools.
- 13% haben überhaupt kein Budget und verlassen sich auf kostenlose Ressourcen.
Kleine Teams
Die meisten SEO-Teams arbeiten in kleinen Einheiten und betreuen oft mehrere Projekte gleichzeitig:
- 44% der Teams bestehen aus zwei bis fünf Mitgliedern.
- 34% haben nur eine Person, die alle Aufgaben übernimmt.
- Nur 11% arbeiten in Teams mit zehn oder mehr Mitgliedern.
Zusätzlich betreut jedes Teammitglied im Durchschnitt 4,5 Marken oder Websites.
Zusammenarbeit mit Redaktionsteams
Die Zusammenarbeit zwischen SEO- und Redaktionsteams ist entscheidend für den Erfolg:
- 55% bieten nur grundlegende SEO-Schulungen für ihre Redaktion an.
- 45% geben an, dass die Redaktion ihre SEO-Empfehlungen engagiert umsetzt.
Strategische Schwerpunkte für 2025
Ausrichtung für die Zukunft:
- Technische und kreative Lösungen, um den Traffic über Google Discover zu maximieren.
- Strategien zur Anpassung an AI-getriebene Veränderungen im Suchverhalten.
- Diversifikation der Traffic-Quellen und weniger Abhängigkeit von traditionellen Suchmaschinen.
- Förderung einer stärkeren interdisziplinären Zusammenarbeit zwischen SEO-, Produkt- und Redaktionsteams.
Teilnehmer der Umfrage
Die Umfrageergebnisse spiegeln eine breite Palette an Erfahrungswerten und Rollen wider:
- 34% arbeiten seit 1–4 Jahren im News-SEO-Bereich und bringen frische Ideen ein.
- 29% verfügen über mehr als 10 Jahre Erfahrung und teilen tiefgreifendes Fachwissen.
- 40% der Teilnehmer sind Manager, 31% Spezialisten, und 18% Direktoren.
Schlussfolgerung
Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass Flexibilität sowie die Fähigkeit, sich an Veränderungen anzupassen, für den Erfolg von News-SEO-Strategien entscheidend sind. Insbesondere die Integration zwischen SEO- und Redaktionsteams sowie das frühzeitige Erkennen von Entwicklungen im Bereich KI und Suchverhalten werden Schlüsselfaktoren sein.
