Um dein Unternehmen in einer sich ständig wandelnden Welt des Suchmarketings relevant zu halten, ist eine klare Strategie unerlässlich. Dieser Leitfaden hilft dir dabei, zu verstehen, warum Schema-Markup wichtig ist und wie du eine Strukturierte-Daten-Strategie für dein Unternehmen umsetzen kannst, um deine Ziele im Marketing zu erreichen.
Was ist Schema oder Strukturierte Daten?
Schema oder auch Strukturierte Daten bezeichnen maschinenlesbare Informationen, die du deiner Website hinzufügen kannst, um deren Inhalte zu beschreiben. Schema.org ist der Industriestandard, welcher dir ermöglicht, Inhalte so zu kennzeichnen, dass Suchmaschinen diese besser verstehen. Dadurch wird dein Inhalt sichtbarer für die Zielgruppe, da er den Suchmaschinen „übersetzt“ wird.
Mehr Sichtbarkeit durch strukturierte Daten
Durch die Implementierung von Strukturierter-Daten-Markup kannst du sogenannte Rich Results in den Google-Suchergebnissen erzielen. Diese erweiterten Ergebnisse zeigen zusätzliche Informationen wie Produktpreise, Bewertungen oder Video-Thumbnails, die mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen und zu höheren Klickraten führen.
Ein Beispiel dafür sind strukturierte Daten, die Produktseiten detaillierter machen, indem sie Daten wie Verfügbarkeit, Lieferdetails und Rezensionen angeben. Nutze Google’s Suchgalerie, um Beispiele zu sehen und dein Team für diese Optimierungen zu sensibilisieren.
Maximiere die Rich Results
Um das Potenzial von Rich Results zu maximieren, solltest du mehr als die minimal erforderlichen Felder mit Schema-Markup ausfüllen. Indem du zusätzliche und empfohlene Eigenschaften hinzufügst, kannst du die Sichtbarkeit weiter steigern und die Einzigartigkeit deines Contents hervorheben.
Erstelle eine semantische Datenebene
Mit dem Aufkommen von KI-gestützten Suchtechnologien wie ChatGPT und Googles AI-Überblicken agiert deine Website zunehmend als Grundlage für generierte Inhalte, bevor Nutzer deine Seiten tatsächlich besuchen. Strukturierte Daten bieten eine Möglichkeit, die Präsentation deiner Inhalte gezielt zu steuern.
Von Keywords zu Entitäten wechseln
Überlege bei der Erstellung deiner Inhalte weniger in Keywords und mehr in Entitäten. Eine Entität beschreibt „Dinge“ in deinem Inhalt und stellt sie in einen kontextuellen Zusammenhang.
Zum Beispiel kann eine Autorenseite beschreiben, wer die Person ist, wofür sie bekannt ist und welche Daten oder Beziehungen sie zu anderen Entitäten hat, wie Organisationen oder Artikeln. Diese Strukturierung deines Inhalts sorgt für eine übersichtliche Darstellung in maschinenlesbarer Form.
Verknüpfe Entitäten auf und außerhalb deiner Website
Nachdem du Entitäten definiert hast, solltest du die Beziehungen zwischen ihnen markieren. Zum Beispiel kann ein Blog-Autor gleichzeitig Gründer einer Organisation sein – solche Verbindungen können Maschinen besser verstehen, wenn sie durch Schema-Markup sichtbar gemacht werden.
Das Verknüpfen mit externen Quellen wie Wikidata, wo weitere Definitionen und Bedeutungen von Begriffen existieren, stärkt zusätzlich das Verständnis für deinen Inhalt durch Suchmaschinen.
Vorbereitung auf KI und die Zukunft
Die semantische Datenstruktur, die durch Schema-Markup erstellt wird, unterstützt nicht nur die Sichtbarkeit in der Suche. Sie legt auch den Grundstein für interne KI-Anwendungen deiner Organisation, wie zum Beispiel die Integration eines Content-Wissensgraphen in Chatbots oder andere KI-Werkzeuge.
Laut Gartner unterstützen Wissensgraphen generative KI, indem sie die Modelle mit präzisen Informationen versorgen und so Fehler stark reduzieren.
SEO mit einem datenorientierten Ansatz
Fordere dein SEO-Team heraus, sich vom klassischen Ansatz des Optimierens einzelner Seiten zu lösen und stattdessen die datenbasierte Strukturierung für die gesamte Website zu priorisieren. Es ist wichtig, dass SEO-Spezialisten künftig als Datenarchitekten denken, um die Website zukunftssicher zu machen.
Fazit
Eine Strategie für Strukturierte Daten beinhaltet nicht nur die Optimierung für Suchergebnisse, sondern auch das Definieren und Verbinden von Entitäten. Diese semantische Datenebene schützt dein Unternehmen vor Veränderungen in Suchlandschaften und KI-Technologien. Schema-Markup bietet dir die Chance, deine Inhalte effizienter und maschinenlesbar zu gestalten – heute und in der Zukunft.
