Die Diskussion über das Ende von SEO und den Einfluss der KI
Stell dir vor, Experten von Google setzen sich zusammen und diskutieren über etwas, das viele von uns betrifft: Ist SEO (Search Engine Optimization) ein Auslaufmodell? Diese Frage wurde im neuesten „Search Off the Record“-Podcast von Google besprochen, und sie scheint gerade jetzt, da künstliche Intelligenz (KI) zunehmend in die Suche integriert wird, relevanter denn je. Das Spannende daran: Es gibt eine klare Trennung zwischen Googles Einschätzung, dass alles beim Alten bleibt, und den praktischen Erfahrungen von digitalen Marketern und Publishern.
Gary Illyes: SEO stirbt nicht, es wandelt sich
Ein zentraler Punkt in der Diskussion war Gary Illyes’ Meinung, dass seit über 20 Jahren immer wieder behauptet wird, SEO sei am Ende. Seine Prognose? Auch 2025 wird man wieder lesen, dass SEO stirbt – und trotzdem bleibt es relevant. Gleichzeitig verdeutlichte er die Bedeutung der sich ständig verändernden SEO-Landschaft und ihrer neuen Herausforderungen.
Die Rolle von RAG (Retrieval-Augmented Generation)
Ein weiteres heißes Thema war RAG, eine Technik, die großen Sprachmodellen (LLMs) hilft, auf aktuelle und verlässliche Informationen zurückzugreifen. Indem relevante Daten aus Quellen wie Suchindizes oder Wissensgraphen genutzt werden, bekommen Nutzer präzisere Antworten. Laut John Mueller, einem Google-Mitarbeiter, gibt dies SEO weiterhin Bedeutung, da die Grundlagen wie Crawling und Indexierung bestehen bleiben. Doch in dieser neuen KI-getriebenen Umgebung müssen wir verstehen, wie Inhalte gefunden und genutzt werden.
Stabilität in der Weblandschaft: Ein Mythos?
Es gibt Trends, die Marketer und Verleger herausfordern: Die traditionellen 10 Links auf der ersten Seite wirken zunehmend veraltet. Gleichzeitig verändern natürliche Suchanfragen in Konversationsstil grundlegend, was es heißt, für die Suchmaschine relevant zu sein. Algorithmen, die unvorhersehbar und oft schwankend sind, erschweren die Planung und Stabilität von Rankings. Diese Unsicherheiten können dazu führen, dass selbst etablierte Webseiten an Sichtbarkeit verlieren.
Fazit: Geht nicht die SEO, sondern die Inhalte verloren?
Statt sich nur zu fragen, ob SEO stirbt, könnte die eigentliche Frage sein: Leidet die gesamte Welt der Online-Publikationen unter den neuen Bedingungen? Tausende von kleinen und großen Publikationen erleben enorme Traffic-Einbußen. Googles Algorithmen, die immer raffinierter und KI-getriebener werden, verändern nicht nur die Regeln, sondern manchmal auch die gesamte Spielweise.
Was Google klar macht: SEO bleibt relevant. Aber es verändert sich grundlegend. Es bleibt an dir, wie du diese neuen Tools und Strategien anwendest, um erfolgreich zu bleiben.
